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■ 夏休みになると動員が増えるのか?

(上)で述べた通り、平日開催のときは観客動員数が激減しているが、これは今年に限った話ではない。2011年も、2012年も、同じである。過去3年は、いずれの試合も水曜日に行われているが、2011年の6月15日に行われた15節の試合は、9会場の平均が9,292人で、この節の最高が節電などの影響で昼間に行われたベガルタ仙台とガンバ大阪の試合(ユアスタ)の14,519人で、1万人を超えているのが3会場だけというのは、酷い話である。

表6. 平日開催のときの節平均
年度平均
2011年15節6月15日9,292
2011年17節6月22日10,364
2011年4節7月13日11,634
2011年23節8月24日 (夏休み)13,634
2012年31節11月7日11,617
2013年15節7月10日10,296
2013年17節7月17日10,199
2013年18節7月31日 ( 夏休み)15,254
2013年23節8月28日 (夏休み)14,929


話は変わって、「夏休みになると動員が増えるのか?」という疑問もあるので、2013年の夏休みのときの平均とそれ以外の時の平均を出してまとめると、表7のようになる。Jリーグの場合、土・日・祝日に試合が行われるのが基本になっているので、「大きな差が無い。」というのが、数字からは見てとれる。夏休みの場合は63試合で17,142人で、夏休み以外の場合は171試合で16,278人なので、「夏休みになると劇的にお客さんが増えるか?」というと、そうでもない。

表7. 夏休みとそれ以外の比較 (2013年)
 試合数平均
夏休み6317,142
夏休み以外17116,278
全体23416,510

ただ、夏休み効果が大きいケースがある。それは、平日開催のときである。今シーズン、平日で夏休み以外のときは、22試合で10,694人であるのに対して、平日であっても夏休み期間中は、18試合で15,091人となる。結局、今シーズンは、7月10日・7月17日・7月31日・7月28日と4回も平日開催を行って、「夏場の過密日程はきつい。」という声が選手たちから聞こえてきたが、平日開催によるダウン分をできるだけ減らすためには、夏休みに平日開催を挟むしかない。

表8. 夏休みのときとそれ以外のときの比較 (平日開催のとき:2013年)
 試合数平均
平日 (夏休み以外)2210,694
平日 (夏休み)1815,091
平日4012,673


■ 節別の平均動員数

平均の観客動員数に大きくかかわってくる話ではないが、節別の平均動員数も興味深い。表9が2013年の1節から26節までの数字であるが、目立つのは、3月・4月の少なさである。1節と2節はホーム開幕戦となるので、それなりにお客さんを集めることができるが、3節からガクッと落ちてしまって、GWに入るまでは、観客動員が伸びて来ない。3月というと、プロ野球は開幕していないので、Jリーグにお客さんが集まってもおかしくないが、そういうことは無い。

ただ、ゴールデンウイークに入るとお客さんが増えてきて、以後、平日開催のときは累計平均が下がってしまうが、そうでないときは、基本的には、右肩上がりで上がっていく。その下の表10は2012年の推移を示しているが、これもほとんど同じ傾向で、1節と2節は多いが、3節以降は少なくなって、3節・4節・5節・6節・7節は15,000人にも達していない。しかしながら、暖かくなってくる8節あたりからどんどんと増えていく。

秋以降はどうかというと、3月・4月のように落ち込むことはない。シーズンも佳境に入って、優勝争いや残留争いが本格化することも多分に影響していると思うが、 夏が過ぎて気温が下がってきても、観客動員が減ることはない。そして、33節と34節はホーム最終戦となるが、ここは稼ぎ時である。2012年の場合、最終節(=34節)が最多の入りとなっていて、25,166人を集めて累計平均を大きく引き上げた。

これから分かることは2つある。1つは「寒い時期はお客さんを集めるのは難しい。」ということで、ホーム開幕戦やホーム最終戦など特別な場合は別であるが、普通の試合になると、一般のサポーターの足は遠くなる。3月や4月でもこういう状態なので、秋-春制が導入されて、(どうなるかは分からないが、)仮に、12月・1月・2月に試合を行うことになったならば、観客動員数が激減して、平均が1万人前後になっても不思議はない。

もう1つは、リーグ平均というのは、ほぼ右肩上がりで上がっていくので、シーズンの途中で昨シーズンの平均の観客動員数(最終の数字)と今シーズンの平均の観客動員数(途中の数字)を比較してもあまり意味が無いということである。先のとおり、3月・4月はお客さんを集めるのは難しくて、最後のホーム最終戦(33節と34節)で数字を伸ばすことが多いので、ほとんどの場合、シーズン途中で比較すると前年よりも数字は落ちるはずである。

表9. 節ごとの平均観客動員数 (2013年)
 曜日合計平均(節)累計平均
1節3月2日・3日土・日160,25917,80717,807
2節3月9日199,12022,12419,966
3節3月16日・17日土・日118,55213,17217,701
4節3月30日133,84214,87116,994
5節4月6日101,57511,28615,852
6節4月13日・14日土・日153,29617,03316,049
7節4月20日108,08912,01015,472
8節4月26日・27日・28日金・土・日170,98518,99815,913
9節5月3日・5月29日金・水157,30217,47816,087
10節5月6日177,72419,74716,453
11節5月11日135,36315,04016,324
12節5月18日163,62218,18016,479
13節5月25日・26日土・日143,07915,89816,434
14節7月6日170,36418,92916,612
15節7月10日 (平日開催)92,66110,29616,191
16節7月13日169,34818,81616,355
17節7月17日 (平日開催)91,79410,19915,993
18節7月31日 (平日開催)137,28615,25415,952
19節8月3日167,18118,57616,090
20節8月10日163,41718,15716,194
21節8月17日175,65919,51816,352
22節8月24日142,85515,87316,330
23節8月28日 (平日開催)134,35814,92916,269
24節8月31日159,16317,68516,328
25節9月13日・14日金・土180,67920,07516,478
26節9月21日・22日土・日155,80817,31216,510


表10. 節ごとの平均観客動員数 (2012年)
合計平均(節)累計平均
1169,31018,81218,812
2196,30221,81120,312
3121,48313,49818,040
4129,44514,38317,126
5134,55814,95116,691
6129,84514,42716,314
7101,05711,22915,587
8154,68117,18715,787
9172,34619,15016,161
10158,74117,63816,309
11138,11815,34616,221
12180,63320,07016,542
13144,64416,07216,506
14131,38914,59916,370
15178,15519,79516,598
16185,56120,61816,849
17152,31416,92416,854
18160,46517,82916,908
19158,25717,58416,943
20150,74016,74916,934
21125,24613,91616,790
22207,12923,01417,073
23146,59216,28817,039
24178,14219,79417,154
25167,58118,62017,212
26175,63719,51517,301
27157,20017,46717,307
28182,39420,26617,413
29142,68215,85417,359
30169,35118,81717,407
31 (平日開催)104,55611,61717,221
32163,57018,17417,250
33180,68620,07617,336
34226,49025,16617,566


ということでまとめると、次のように言える。

 ・G大阪など人気クラブや動員力があるクラブが落ちるとダメージは大きい。
 ・平日開催では観客動員は激減する。
 ・夏休み効果はあまりないが、夏休み期間中であれば、平日開催でも落ち込みが少なくなる。
 ・3月や4月はホーム開幕戦(1節と2節)を除くと、もっとも集客で苦労する。
 ・寒さが一番の敵であり、夏の暑さはそこまで影響しない。
 ・秋-春制に変更したら、動員の大幅減は確実。
 ・平日開催をどこまで減らすことができるかが大事。
 ・そのためには、天皇杯やナビスコカップのレギュラーションの見直しは必要。
 ・場合によっては、J1のクラブ数を減らす(18→16)ことも必要なのか?
 ・3月と4月は苦戦するが、基本的には、右肩上がりで増えていく。
 ・なので、シーズン途中で、昨シーズンの数字と比較するのは、あまり意味は無い。

2012年と2013年を比較すると平均で1,000人程度減少しているが、結局のところ、アウェー動員力の極めて高いG大阪の降格と平日開催の増加(1試合→4試合)の影響が大きいので、Jリーグの全体の人気が下がっていると結論付けることはできない。また、例年通りであれば、ここから、平均の観客動員数は上がっていくので、最終的な数字では、「2012年と比べる微減」に落ち着くと思う。必要以上に危機感を感じることに意味は無い。

ただ、増えているわけではないので、何かしらの対策は必要である。瀕死の状態になっていて、にっちもさっちもいかない状態ではないので、一か八かの劇薬のようなものを必要としているわけではないが、日本代表や海外組が人気を集めている今だからこそ、できることはたくさんあると思う。


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 -----名波浩 (14)
 -----服部年宏 (10)
 -----藤田俊哉 (14)
 -----松井大輔 (12)
 -----森島康仁 (12)
 ├ガンバ大阪 (142)
 -----宇佐美貴史 (40)
 -----遠藤保仁 (24)
 -----今野泰幸 (15)
 -----井手口陽介 (9)
 -----藤本淳吾 (14)
 ├ヴィッセル神戸 (79)
 -----伊野波雅彦 (19)
 -----岩波拓也 (20)
 -----小川慶治朗 (18)
 -----藤田直之 (12)
 -----森岡亮太 (20)
 -----渡邉千真 (20)
 ├サンフレッチェ広島 (120)
 -----青山敏弘 (33)
 -----浅野拓磨 (14)
 -----工藤壮人 (22)
 -----塩谷司 (20)
 -----千葉和彦 (24)
 -----森保一 (28)
 -----水本裕貴 (22)
 ├サガン鳥栖 (110)
 -----新居辰基 (12)
 -----鎌田大地 (15)
 -----権田修一 (14)
 -----豊田陽平 (22)
 -----原川力 (16)
 -----松本育夫 (10)

【Division 2】
 ├モンテディオ山形 (56)
 -----石崎信弘 (16)
 -----風間宏希 (15)
 -----松岡亮輔 (11)
 ├水戸ホーリーホック (31)
 -----グエン・コン・フオン (10)
 -----齋藤恵太 (8)
 -----林陵平 (11)
 ├ザスパクサツ群馬 (49)
 -----鈴木崇文 (19)
 -----松下裕樹 (9)
 ├ジェフ千葉 (128)
 -----指宿洋史 (17)
 -----清武功暉 (21)
 -----鈴木隆行 (12)
 -----関塚隆 (23)
 -----船山貴之 (17)
 -----為田大貴 (16)
 -----ピエール・リトバルスキ (8)
 ├東京ヴェルディ (81)
 -----井上潮音 (10)
 -----高木大輔 (20)
 ├町田ゼルビア (14)
 -----秋田豊 (18)
 -----鈴木孝司 (16)
 ├横浜FC (41)
 -----前園真聖 (8)
 -----三浦知良 (25)
 -----南雄太 (15)
 ├湘南ベルマーレ (71)
 -----藤田祥史 (11)
 -----表原玄太 (8)
 ├松本山雅 (53)
 -----飯田真輝 (15)
 -----石原崇兆 (13)
 -----岩間雄大 (12)
 -----反町康治 (23)
 -----ダヴィ (13)
 -----パウリーニョ (19)
 -----松田直樹 (15)
 -----宮阪政樹 (18)
 -----鈴木武蔵 (20)
 ├ツエーゲン金沢 (10)
 -----佐藤洸一 (15)
 ├名古屋グランパス (112)
 -----小倉隆史 (14)
 -----風間八宏 (17)
 -----佐藤寿人 (24)
 -----玉田圭司 (22)
 -----永井龍 (21)
 -----楢崎正剛 (14)
 -----ドラガン・ストイコビッチ (14)
 -----安田理大 (26)
 ├FC岐阜 (41)
 -----ラモス瑠偉(18)
 -----庄司悦大 (18)
 ├京都サンガ (92)
 -----岩崎悠人 (14)
 -----大黒将志 (23)
 -----田中マルクス闘莉王 (35)
 ├セレッソ大阪 (247)
 -----柿谷曜一朗 (60)
 -----キム・ジンヒョン (18)
 -----レヴィー・クルピ (20)
 -----杉本健勇 (24)
 -----フォルラン (22)
 -----水沼宏太 (13)
 -----森島寛晃 (16)
 -----山口蛍 (55)
 ├ファジアーノ岡山 (57)
 -----岩政大樹(40)
 -----加地亮 (24)
 -----片山瑛一 (11)
 -----喜山康平 (8)
 -----パク・ヒョンジン (4)
 -----渡邊一仁 (11)
 ├レノファ山口 (27)
 -----岸田和人 (20)
 ├徳島ヴォルティス (51)
 -----内田裕斗 (17)
 -----杉本太郎 (14)
 ├カマタマーレ讃岐 (10)
 -----我那覇和樹 (25)
 -----仲間隼斗 (9)
 ├愛媛FC (45)
 -----河原和寿 (17)
 ├アビスパ福岡 (58)
 -----井原正巳 (18)
 -----駒野友一 (23)
 ├V・ファーレン長崎 (14)
 -----坂井達弥 (9)
 -----丸岡満 (11)
 ├ロアッソ熊本 (56)
 -----上村周平 (10)
 -----嶋田慎太郎 (12)
 -----巻誠一郎 (15)
 ├大分トリニータ (49)

【Division 3】
 ├グルージャ盛岡 (5)
 ├ブラウブリッツ秋田 (12)
 ├福島ユナイテッド (8)
 ├栃木SC (32)
 ├長野パルセイロ (10)
 -----荒田智之 (15)
 -----塩沢勝吾 (11)
 ├カターレ富山 (29)
 -----岸野靖之 (12)
 -----苔口卓也 (13)
 -----平繁龍一 (12)
 ├ガイナーレ鳥取 (10)
 ├ギラヴァンツ北九州 (13)
 -----小松塁 (17)
 -----山岸範宏 (11)
 -----山藤健太 (18)
 ├鹿児島ユナイテッド (5)
 -----丹羽竜平 (10)
 ├FC琉球 (9)
 ├Jリーグ・アンダー22選抜 (6)

【日本代表】
 ├アギーレジャパン(観戦記) (4)
 ├アギーレジャパン(全般) (12)
 ├アギーレジャパン(採点) (2)
 ├関塚ジャパン(観戦記) (25)
 ├関塚ジャパン(全般) (36)
 ├なでしこジャパン(観戦記) (21)
 ├なでしこジャパン(全般) (9)
 ├鈴木ジャパン(U-19日本代表) (4)
 ├98ジャパン(U-16日本代表) (4)
 ├ザックジャパン(観戦記) (57)
 ├ザックジャパン(全般) (129)
 ├ザックジャパン(採点) (32)
 ├岡田ジャパン(観戦記) (40)
 ├岡田ジャパン(全般) (45)
 ├オシムジャパン(観戦記) (20)
 ├オシムジャパン(全般) (63)
 ├反町ジャパン(観戦記) (16)
 ├反町ジャパン(全般) (24)
 ├吉田ジャパン (11)
 ├牧内ジャパン (1)
 ├城福ジャパン (2)
 ├池内ジャパン (2)
 ├布ジャパン (4)
 ├94ジャパン(吉武ジャパン) (6)
 ├96ジャパン(吉武ジャパン) (11)

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